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董元奔‖“蓝色经典”的广告词为什么深入人心(文化随笔)【雅博体育】


本文摘要:原创文/董元奔(江苏宿迁)【按】版权掩护,转发请见告作者。

原创文/董元奔(江苏宿迁)【按】版权掩护,转发请见告作者。“世界上最宽阔的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男子的情怀”,这是江苏名酒洋河“蓝色经典”系列的经典广告词。十多年来,这句广告词在全国各地深入人心,为这家酒类企业带来了源源不停的经济收入。

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那么,这句广告词为什么会被人们广泛接受呢?那是因为它很是美,它具有美的事物所必须具备的两对统一原则所涉及到的四种性质。首先,这句广告词是合目的性与合自然性的统一。这句广告词是合目的性的。对于饮酒者来说,饮酒的目的是彰显自我情怀,彰显自我的存在价值。

胆小的人酒后可以成为强者,所谓酒壮人胆;忧愁的人酒后可以快乐起来,所谓借酒消愁。酒使人亢奋,所以它可以扩大人原本狭窄的胸怀;酒又有抑制人的神经系统的功效,所以它可以制止人乐极生悲。这句广告词紧扣“情怀”二字,切合饮酒者的心理需要,所以它是合目的性的。这句广告词又是合自然性的。

自从人类降生以来,海和天就是人们既恐惧又崇敬的最典型的两大自然物,广告词以海论胸怀,以天论胸怀,从而把人的饮酒行为与自然界联合起来。广告词强调“男子”,其实并不是因为饮酒的大多数是男子,而是在征服自然界的历程中,男子是主力,这样,海、天这两个典型的自然物上就打上了男子的烙印,自然物成为男子的自然物。

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这句广告词把男子交给自然,所以它是合自然性的。男子饮酒,具有释放或控制自己情怀的潜在目的;男子饮酒,又是小我私家自然的性别气力工具化于自然界,显示了人的本质气力的工具化。因此,“世界上最宽阔的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男子的情怀”这句广告词是合目的性与合自然性的统一,它是美的。因为美,它才具有震撼力,熏染力。

其次,这句广告词是合社会契约性与合自由性的统一。这句广告词是合社会契约性的。在人类的童年影象中,海是狂放不羁的,天是阴晴多变的,可是海里有人类赖以生存的鲜美食物,天气又是人类在追求农耕定居生活的历程中所必须仰赖着的。

而小我私家的气力是眇小的,眇小到不足以令小我私家从海和天那里取得自己想获得的工具,所以人类必须群居,必须以社会的方式生活。饮酒固然需要聚众,而且会在酒桌上告竣种种约定,企业(酒厂)和销售商固然越发喜欢聚众饮酒的人们而不是那些自斟自饮者,所以这句广告词是合社会契约性的。

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这句广告词又是合自由性的。美的最高境界是自由,是建设在缔造基础上的自由,而海是自由的,天是自由的,自由也是人类一切社会实践运动的最后归宿,——漫长的阶级社会生活和阶级斗争不就是为了最后的也是最高阶段的共产主义的理想社会的降生吗?这样,男子的自由的情怀便与原来就是自由的海和天联合起来了,所以,这句广告词是合自由性的。可是,任何自由都是建设约束机制之上的,今世西方所宣扬的那种无控制的、无约束的所谓自由的情怀其实是谬妄的,近几个月以来的新冠肺炎疫情已经揭下了西方世界绝对自由论的“天子的新装”。

其实,即即是到了共产主义社会,人的充实自由的情怀仍然需要以社会道德规范体系和人的高度自觉意识为行动准则。因此,“世界上最宽阔的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男子的情怀”这句广告词是合社会契约性与合自由性的统一,它是美的。因为美,它才具有震撼力,熏染力。以上,我们从消费者角度探讨了洋河“蓝色经典”系列的经典性广告词“世界上最宽阔的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男子的情怀”震撼力和熏染力的泉源,即它泉源于美,泉源于美的合目的性与合自然性的统一原则,泉源于美的合社会契约性与合自由性的统一原则。

因此,广告词是广告的生命力之所在,它能够实现企业和销售商获得超常利润的梦想。财富取之有道,其道有时候就在一句美的广告词中!【说明】插图来自头条免费图库(编辑:董尧)。


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