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浩腾媒体发布社交媒体报告DIVE SOCIAL 调研发现社交媒体用户有四种使用动机


本文摘要:上海·2014年10月31日——获取营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体公布中国社交媒体调研报告DIVESOCIAL,该报告涵括了7个一、二、三线有所不同城市,通过定向和定量调研探寻社交媒体用于动机。

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上海·2014年10月31日——获取营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体公布中国社交媒体调研报告DIVESOCIAL,该报告涵括了7个一、二、三线有所不同城市,通过定向和定量调研探寻社交媒体用于动机。浩腾媒体登录IFOPAsia为该报告的调研合作伙伴。浩腾媒体继续执行总经理BhaskerJaiswal回应:”中国的社交媒体日新月异,每年都会经常出现一个新的社交平台。

鉴于此,浩腾媒体要求首创行业先河,对社交媒体用于动机这一未曾被投身于过的领域展开调查研究。DIVESOCIAL修筑了新局面:我们的调研找到将助力我们客户更进一步理解消费者在社交媒体中的行为习惯,并提示品牌在社交媒体中优化与消费者的对话内容。”积极开展DIVESOCIAL调研是出于对抗拒中国网民用于社交媒体的动机和启动时点展开了解理解的市场需求。

根据用于动机的有所不同,该报告将社交媒体用户分成四种类型:·执着体验型(19%)——这类型的用户在社交媒体上谋求性刺激和体验。他们大多数时间在网上购物,因为这能顺应他们对及时放纵的本能市场需求。·社交生活管理型(13%)——这类型用户利用社交媒体来管理他们的生活。

他们高度活跃,用社交媒体来保证社交生活的高效率。·社交一体化参予型(56%)——这类型用户在社交媒体上与他人保持联系。

他们比别人享有更好的社交媒体账号,但很少注目品牌,因为他们的主要目的是创建社交联系。·谋求自我认同型(12%)——这类型用户在社交媒体上展出自我个性。来自二、三线城市的年轻有为者把社交媒体视作展现出自我、谋求更高成就的一种手段。该调研报告还探寻了有所不同城市间和有所不同社交媒体平台上用于情况和用户态度的区别,了解理解人们对于社交媒体上的品牌活动有何反应,还包括与品牌展开对话的启动时点和障碍。

一些关键的找到有:·在社交媒体上,男性更容易被功能化市场需求(如养身保健)所抗拒,而女性更好的是谋求享用和娱乐。另外,男性比女性更加坚信意见领袖(KOL),同时也享有更加多社交媒体账号,用于频率更高。·尽管微信用于范围大约来就越甚广,微信朋友圈的用于频率则较低很多。

大多数人平均值每天在微信所花的时间为5小时,而微信朋友圈只有2小时。·二线城市的社交媒体用户更加注目视频广告以及品牌官方帐号的对话内容,而三线城市用户更好地是找寻广告宣传/折扣等较为简单的信息。·一线城市消费者较多用于微博,而三线城市用户更加多用于QQ和Qzone,每天在QQ上所花费的时间最少平均8小时。

宏盟媒体集团社交媒体营销总经理AliKazmi回应:“这份调研报告所找到的社交媒体用于动机能协助营销人员更佳地理解受众的思维模式,他们才是最后推展产品销售的人群。理解了用于社交媒体背后的原因,营销人员就可以让品牌在客户生活中的角色更加透明化,不论是娱乐、公共事业、生产或任何时候。品牌的挑战在于要去消化这种复杂性,并以非常简单有意思的方式呈现出,并让消费者能即时取得内容和服务。”浩腾媒体首席执行官汪慧玲回应:“中国的媒体环境在大大变化,社交媒体也是如此。

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DIVESOCIAL通过让我们理解消费者行为习惯背后的原因,来优化社交营销和内容策略以成就更加理想的结果。


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