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【雅博体育】广告人应该掌握的广告词的创意技巧


本文摘要:从耐久弥新的“钻石恒永久,一颗永流传”到重新时代女性价值观入手的“没有你应该,只有我应该。

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从耐久弥新的“钻石恒永久,一颗永流传”到重新时代女性价值观入手的“没有你应该,只有我应该。超能女人用超能”。广告词的种种奇思妙想不仅为企业营销吸引了眼球,也富厚了公共的生活。小编在这里整理了关于广告词的几种创意类型:突出商品特性型:如“充电五分钟,通话两小时”(OPPO)、“累了、困了,喝红牛”、透心凉,心飞扬(雪碧)、“怕上火,喝王老吉”这类广告词以强调商品的特点为主,直接体现商品带给消费者的利益,或是在商品中直接赞扬商品的优点。

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接纳这种直接判断突出商品特性型广告词要切忌夸张,制止俗套。提问式广告词:如某英语学校广告词:“你的英文有错误吗?”这类广告词用直接性或间接性问句,针对消费者的心理,向观众提出问题,以此吸引观众的注意。招呼表示型:如日本三得利广告:“星期五,喝葡萄酒的日子”、味全的系列广告:“你爱美,你要喝果汁”、“小饿小困,喝点香飘飘”在广告词中提出商家的主张、建议并招呼大家从速购置。祈求式:如早期适口可乐的广告:“请在红标志前停步”、“支付就用支付宝”用劝勉、希望、呼吁的口吻,敦促人们行动。

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情感式:通过诉诸观众的情感,而给人留下深刻的印象,如开头提到的超能洗衣液通过广告迎合的价值观:“没有你应该,只有我应该。另有健身品牌keep的广告语“自律给我自由”转达出这款产物的精神气。

但有一些商家的营销模式看起来像是要拉近与大家的情感距离,但也难免让人怀疑涉嫌道德绑架,如网易考拉遍布全国各地的以人名开头的广告“xx,你女朋侪喊你清空购物车”、“爱清购物车的男朋侪运气都不会太差”,把“好男友”与“买买买”直接挂钩而且病毒式流传,商家的企图心一目了然。悬念式:在广告词中布下悬念,使观众先发生惊讶、疑惑之感,然后为了寻根求源不得不把整个广告作品看完,多用于视频广告,如贾樟柯为iPhone拍的宣传片《一个桶》就是如此,全片以一个桶为线索,留下悬念。重复影象型:这类广告词一般较押韵,通常会套用现成的名人名言、盛行语“生活不止眼前的雅诗兰黛,另有远方的海蓝之谜”、综合来看,优秀的广告词都有一些配合特点:如简明易记、富有特色、有感召力等创意往往是取之于生活,用之于生活的,新媒体时代,朗朗上口的广告词经常与最火的盛行语相辅相成,甚至能引发全民口嗨,而大浪淘沙,亦庄亦谐亦优雅才是最为人所接受的。


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