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写好广告语十三招!加案例,运营人拿走吧!_雅博体育


本文摘要:广告语技法1\口语化创作通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语的基本要求,也是最高境界。

广告语技法1\口语化创作通俗易懂、琅琅上口,是一条好广告语的基本要求,也是最高境界。最好的广告语,取之于人们的日常生活语言,因而也具有了恒久的生命力。所谓真佛只说家常话,请扬弃技巧,慎用修辞,但求简白。文采是第二位的,通顺简炼才是第一位的。

我能(全球通)乎干啦(麒麟啤酒)听你的(快乐男声2013)准备好了(台湾民进党竞选)马上就好(台湾马英九竞选)Yes,We Can(奥巴马竞选)R U POLO?(公共POLO)我就喜欢(麦当劳)淘我喜欢(淘宝)只要你想(遐想)活得精彩(福特)活得痛快(轩尼诗)给你悦目(玛丹摩莎化妆品)越来越野(某越野车)生而狂野(哈雷)多彩开始(多乐士)你好色彩(佳能IXUS)为美而拍(佳能IXUS)坏到骨子里(哈雷)味道好极了(雀巢)就是这个味(康师傅)要爽由自己(适口可乐)禁绝不开心(嘉士伯)不走寻常路(美特斯邦威)你值得拥有(欧莱雅-台版因为你值得)它抓得住我(柯尼卡)我有话要说(司迪麦口香糖)给我小心点(统一小心点拉面丸)这玩意太热(DIESEL-种多点花,尊敬你妈)就在你身边(CCTV-2)正在你身边(方正)有心最要紧(住商不动产)一定要幸福哦(台又美喜饼)神州行我看行(神州行)芬必得信得过(芬必得)见一个爱一个(KFC蛋挞)透心凉心飞扬(雪碧)他傻瓜你智慧(柯尼卡)骑得猛死得快(哈雷)好这口,爱这味(汇源冰糖葫芦汁)掩护电器掩护人(公牛插座)我的土地听我的(动感地带)农民山泉有点甜(农民)只想和你深生长(戏作深生长)给你点颜色看看(某涂料)天生我就一肚子气(巴黎水汽泡矿泉)这种鬼地方都收获得(电讯)猫在钢琴上昏迷了(司迪麦)多喝水没事,没事多喝水(味丹多喝水)好身体,没人敢惹你(纽西兰奇异果)再忙,也要和你喝杯咖啡(雀巢咖啡)拍谁像谁,谁拍谁谁都得像谁(柯尼卡)幸福怎能说不用(台新银行信用贷款)我不认识你,可是我谢谢你(中华血液基金会)什么都有,什么都卖,什么都不奇怪!(Yahoo!拍卖)这个月不会来,下个月也不会来了,以后都不会来了(和经电讯)(押韵——琅琅上口,另一点就是喜用押韵。这二三十年来,这样的广告语尤多,像什么“工具南北中,好酒在张弓”之类,不管工具南北跟酒什么关系,横竖都要押韵,只选一些多年前盛行的经典吧。)钻石恒久远,一颗永流传人头马一开,好事自然来万事皆可达,唯有情无价世事无绝对,惟有真情趣纸要Double A,万事都OK中国移动通信卡,一边种田一边打2A\青春自我型“我们”的时代已经远去,“我”的时代正在来临。

证明“我”的存在,强调“我”的存在,宣告“我”的存在,是这个时代的主流价值观。广告,不外是社会看法的复制与模拟。

于是那些喊着体现自我、彰显个性的广告语大行其道,而且以“我”为主体的广告语越来越多。多见于运动品、快消品、数码产物、服装等年轻人品牌。

我就喜欢(麦当劳)淘我喜欢(淘宝)Go forth向前闯解扣真我(Levi’s)路,我主导(Levi’s)夜,我主导(Levi’s)活出棱角(JEEP)活出敢性(雀巢)活得痛快(轩尼诗)We are animals(Wrangles)爱噪音(CONVERSE)非正式行为(CONVERSE)你制造(CONVERSE)I am what I am(锐步)What two are you(锐步)创你型格(PUMA)要爽由自己(适口可乐)突破盼望(百事)透心凉,心飞扬(雪碧)禁绝不开心(嘉士伯)我有话要说(司迪麦口香糖)不走寻常路(美特斯邦威)穿什么就是什么(森马)穿什么,潮我看(森马)它抓得住我(柯尼卡)我的土地听我的(动感地带)有能量,无限量(红牛)I Can Play(匹克)多一度热爱(361)无畏向上(安踏)让世界的不公正,在你眼前低头(安踏)让改变发生(李宁)一切皆有可能(李宁)撒开跑就快活(李宁)全橙全能(李宁)NIKE集锦——放胆做Just do it、把球给我、出来出来、时不我待(My time is Now)、赛真格的、打出荣誉、只要心够决、广州未赢够、广州用实力说话、你能比你快、做对手的死神、争分夺秒、要有上进就得天天练,踢就要踢得漂亮、冲、炼、战起来、练到赢、步步为赢;发现未知、跟熟悉做对 为好奇开道、不做下一个谁 做第一个我赤足新生、发足狂跑、角逐第一、北京撒欢儿,你能比你快、爱你的 身体跑了就懂。ADIDAS集锦——没有不行能Impossbie is nothing、无兄弟不篮球、给压力压力、够NBA够兄弟、十一为一、全倾全力all in)DIESEL集锦——For successful living、Live Fast、BE STUPID、HUMAN AFTER ALL、GLOBAL WARMING READY、Dirty Jobs、WORK HARD、Not So Intimate哈雷集锦——坏到骨子里bad to the bone,生而狂野born to be wild,骑得猛死得快ride hard die fast够胆才够男子,活出男子范,男子就要对自己狠一点,向前闯,勇敢的心,活出敢性,活出棱角,没有故事不成人生,勇闯天涯,实力无价,放胆做,我要努放的生命,有春天无所畏,我是凡客,敢动。雄性的退化是这个时代的悲伤,幸好我们有凯迪拉克。

2B\乐成励志型乐成学是这个时代的显学。汽车、酒类、地产这些所谓乐成人士的必备品体现尤多。我能(全球通)Keep walking(尊尼获加)Release Me(萨博)跃级而立(雅阁)成就明天(公共帕萨特)先进近人(广本思域)敢为天下先(凯迪拉克出人头地的价格)向上人生路(宝来)激扬人生路(宝马X3)敢梦想,敢追寻(轩尼诗)让思想更有力(THINK PAD)驾驭世界向前(宝马7系)创想改变未来(奥迪A6)心是人生最大的战场(幻象玛雅咖啡)通往乐成的路总在施工中(尊尼获加)愈曲折,愈见大风物(途观)最高的那座山在那里?在你的心里(凯迪拉克)朋侪给我鼓舞,我朝梦想迈进(尊尼获加)3\洞察型广告的目的在于感动人心,只有透过对生活的洞察,贴进人的生活形态,对生活中诸多事物提出自己独到的看法,这样的广告语也就具备了感动人心的气力。

The hardest job in the world is the best job in the world(强生)It’s good to be a dad,It’s better to be a friend(Robinsons 'Pals' 英国果汁品牌)知识使你更有魅力(中国时报)学琴的孩子不会变坏(功学社)可怜的旧情人,看不到我的新亵服(思薇尔玩玉人人)好工具要和朋侪分享(麦斯威尔)生命就该浪费在优美的事物上(统昂曼仕德咖啡)世界上最重要的一部车,是爸爸的肩膀(中华汽车)世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做“长大”( CHIMEI)生活,从下班开始(芝华士)回家,是给亲人最好的礼物(金六福)食物会以你看待它的方式回报你(冰箱)65%的人买途锐不是用来越野的(途锐)停下来,享受漂亮(美即面膜)4A\哲理型重意境,够高远,提出驻足生活而又高于生活的看法主张、人生哲学,让广告语引人关注与思考,获得恒久的心灵感动与共识。Think different(苹果)越不繁,越非凡(三星)想获得,做获得(NEC)感动常在(佳能)你好色彩(佳能IXUS)为美而拍(佳能IXUS)山高人为峰(红塔山)没有故事,不成人生(JEEP)何以掌控?放手;何以升华?沉淀;何以犒赏人生?再上征程(奥迪)最高的那座山在那里?在你的心里。

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(凯迪拉克)最好的谜底,不在熟悉的路上(奥迪A6L)风的咆哮。追随者的叹息(凯迪拉克)100年可以改变山,但石头就是石头(哈雷)A hundred year can change the mountain,but lt’s still rock 世界不外是一句话的距离(全球通)万事皆可达,唯有情无价(万事达)不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时)Time is love唯有时间。让爱。更相识爱。

(铁达时)世上仅此一件,今生与你结缘。(石头记)为继往者开来,为开来者引领未来(首酒)4B\诗意情调型抑或追求唐风宋雨的韵致和禅意境界。瞰生活(万科城)竹叶青,平常心(竹叶青茶叶)传统的中国茶 神奇的东方树叶(东方树味)以诗歌和阳光佐茶(饮冰室茶集)茶给了时间味道(统一祁门经茶)时间给了男子味道(衡水老白干,喝出男子味)优美发现,从来不晚(中原干红)一支好酒,来自天籁(香格里拉藏秘)天赋灵犀,隧道好酒(长城干红)上海没有生疏人(屋里厢)温一壶月光下酒(水井坊)愈浏览,愈懂浏览(轩尼诗)世事无绝对,惟有真情趣(轩尼诗)活出骑士风范(芝华士)这就是芝华士人生(芝华士)谁是心玩家?(马爹利)自在,则无所不在(鹿牌)人头马一开,好事自然来(人头马)钻石恒久远,一颗永流传(戴比尔斯)生命就该浪费在优美的事物上(统昂曼仕德咖啡)不受羁绊的灵魂(幻象玛雅咖啡)我不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上雅哈一下,品味浓缩的意大利(雅哈咖啡)用一辈子的时间赶时间,雅哈一下(雅哈咖啡)每一杯咖啡,都在等一小我私家(雅哈咖啡)雨天,这个都会,仍有一个角落,是晴朗的。(711city café)整个都会就是我的咖啡馆(711city café)在我的无声世界里,听到平静的声音。

——美即面膜微影戏《The Magic Moment》再名贵的树,也比不上你影象中的那一棵(万科)冰箱里最甜的西瓜,也比不上水井里的那一颗(回去来)有些旅行自己就是一个传奇(LV)爱是最美的旅行有时候,家只是一种感受旅行让我们面临自己在每个故事中,都有一段优美的旅程有些旅行无法言传有些旅程永远改变了人类每趟旅程都从非洲开始【奢侈品牌广告语】LV: Inside every story, there is a beautiful journey. 每个故事都蕴含着一段漂亮的旅程。Burberry: Good Things In Life Never Change. 生命之优美,恒久稳定。Chanel: No one can have our dream, no one.无人能享受我们的美梦。

Dior:Feel what's real. 感受真我。5\企业理念型通常在这样的广告语时,客户会要求说,要大气,要厚重,要有科学的精神和人文的意蕴,最后写出来的全是假大空的口号,跟D一样。旅行(LV)Joy is BMW(宝马-有容乃悦)The ultimate driving machinesheer driving pleasureGo with Visa(VISA)Think different(苹果)Make.believe(索尼)Let’s color(多乐士)Dirt is good(OMO玄妙)Life is for share(T-mobile)We share(中国人寿台湾)想获得,做获得(NEC)知其道,用其妙(西门子,英文为this is how)精于心,简于形(飞利浦)不只孝敬石油(BP)Our Energy is your Energy(道达尔)Citi never sleeps(花旗银行)The World Local Bank全球本土银行(汇丰银行)因您而变(招商银行)和世界一家、和世界一起红、一起向上(招行信用卡)不平凡的平凡公共(台湾公共银行)车之道,唯公共(公共-Das auto)心所向,驰以恒(疾驰)The best or nothing(疾驰)Born to be appeal(疾驰-因魅力而生)向导时代,驾驭未来(疾驰)突破科技,启迪未来(奥迪)使命必达(联邦快递)我们爱物流(UPS)珍视所托,一如亲递(UPS)未来,你,好(友邦保险)珍视生活本质(万科)天地根,人居本(万科)让修建赞美生命(万科)智慧地球的解决之道(IBM)四海一家的解决之道(IBM)有康健才有未来(纽崔莱)科技以人为本(NOKIA)相同从心开始(移动)真诚到永远(海尔)比你更体贴你(别克服务)比女人更相识女人(雅芳)让美更漂亮(多芬)我们是老二,所以我们更努力(艾维斯)6\反差对比型此类广告语,形式上追求对仗,前后两句的意思上寻找反差,从而造成某种思想感、深沉感,用多了,就酿成装腔作势,多见于汽车。

想获得,做获得(NEC)知其道,用其妙(西门子this is how)精于心,简于形(飞利浦)越不繁,越非凡(三星)内在力,外在美(相宜本草)爱在此,乐在此(香港旅游局)心不羁,驰无际(萨博)心自驰,与谁同(萨博)建现在,见未来(建行香港)心精致,行光华(公共CC)行有界,爱无疆(宝马公益)隐锋芒,自辉昂(辉昂)不喧哗,自有声(别克君越)思迥异,做差别(遐想条记本)做自己 自己做(台新银行imake信用卡)未来就是现在(安泰人寿)The World Local Bank全球本土银行(汇丰)离你最近的远见(中海金沙湾)不平凡的平凡公共(台湾公共银行)不做下一个谁,做第一个我(NIKE)一直被模拟,从未被逾越(意识形态)明白萃取已往,才气缔造未来(人头马)气力征服一切,你征服气力(奥迪)品级划分一切,你划分品级(奥迪)经典传承时间,经典颠覆时间(疾驰)经典是创新的定格,创新是经典的延续(疾驰)经典是对经典的继续,经典是对经典的叛逆(疾驰)不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时)不在乎天长地久,只在乎能打多久(台湾某电信)没有一定高度,不适合如此低调(万科兰乔圣菲)踩惯了红地毯,会梦见石板路(万科兰乔圣菲)没有CEO,只有邻人(万科兰乔圣菲)粗犷的气质,值得细细玩味(万科兰乔圣菲)7\押字对仗型此类广告语,前后半句各有一个或两个相同的字,这种技法用滥了已经,但也不乏佳作,还是多发于汽车,可能汽车广告都需要装逼。未来,我来未来,为我而来(雪佛兰)变,以驭万变(奥迪)经典,起点(奥迪)发动,心动(飘柔)谙知,未知的偏向(奥迪)让美更漂亮(多芬)凡事不平凡(诺基亚LUMIA)专注您所关注(招行金葵花)简约而不简朴(利郎)热爱你的热爱(雪佛兰)比你更体贴你(别克服务)比女人更相识女人(雅芳)用心让明天更新(黑松)起步就与世界同步(广本)自在则无所不在(鹿牌威士忌)全家就是你家(全家便利店)神州行,我看行(神州行)有能量,无限量(红牛)每一天,为明天(蒙牛)每一天,新一天(维达)越不繁,越非凡(三星)想获得,做获得(NEC)药材好,药才好(仲景牌六味地黄丸)不知足,所以无不足(宝马X5)愈浏览,愈懂浏览(轩尼诗)愈曲折,愈见大风物(公共迈腾)茶有益,茶有大益(大益普洱茶)掀波涛,也能挽狂澜(雷克萨斯)想象力,是你的超能力(雄狮文具)精神好,做什么都好(白兰氏)有精神,精彩每一天(白兰氏)没有最好,只有更好(澳柯玛)只融在口,不融在手(M&M)不见身家,只见家(山外山地产)放下职位,只谈品位(水井坊)远离掌声,聆听心声(水井坊)撇开酒量,只谈雅量(水井坊)境界愈大,自视愈小(宝马)眼见为山,心见非山(宝马)舍去富贵,方得升华(宝马)你的世界,今后无界(福特)心中干邑,干邑中心(马爹利)差别的酷,相同的裤(李维斯早年)在线精彩,生活更精彩(腾讯)前所未有,因为之前所有(疾驰)脱离了家,就开始了回家(回去来)身体听你的,世界都听你的(白兰氏)心有多大,舞台就有多大(CCTV-2)端起的是情份,也是身份(恒福茶业)浏览一种美,驾驭另一种美(疾驰)一生向导潮水,难过随波逐流(万科兰乔圣菲)无关乎门路,只关乎目的(宝马X5)气力征服一切,你征服气力(奥迪)品级划分一切,你划分品级(奥迪)走向未来,更决议未来走向(疾驰)有时放眼前行,有时放手远行(宝马5系旅行轿车)用前所未有的世界观,观世界(某汽车)看到时代左右的人,也在左右这个时代(别克)生活的理想,就是为了理想而生活(房地产)不在乎天长地久,只在乎曾经拥有(铁达时)不在乎天长地久,只在乎能打多久(台湾某电信)我们没有发现车轮,但我们发现了纯粹驾驶兴趣(宝马)光华之中,意想之外(疾驰GLK)不敛锋芒,尽显光线(疾驰GLK300)我希望你的美不仅来自内在,更有外在(太古汇)总有那么一部车,革新自我,却影响着时代(雅阁)总有那么一种进取,源自心田,却撼动外界(雅阁)因为进取,所以进步,因为知心,所以创新,美的新思,跃动新姿(美的团体)iPad Mini 的文案,英文是 There is less of it; but no less to it. 大陆翻译是"减小,却不淘汰";香港是"小了,但没少了";台湾是"简,而未减"。8\巧借名言、俗语型车到山前必有路,有路必有丰田车(丰田)来者都是客(国航)生活如此多娇(肯德基)先天下之乐而乐(丽江花园)善建者行,善者建行(建设银行)心静,思远,志在千里(别克)心到自然成(九牧王)开门见中国(万科第五园)心有中国一点通(万科第五园)高处不胜寒,还好有《经济学人》读不在乎天长地久,只在乎能打多久(和经电讯)9\谐音双关型好险,有南山(南山人寿)马上,就好(马英九竞选)常来常熟(常熟旅游)肝苦谁人知(白兰氏五味子芝麻锭)没什么大不了的(丰韵丹)爱你的,身体(NIKE)Start ahead(飘柔)连想都不要想(HP)助您家业长青(招行私人银行)敞开你自己(甲壳虫敞篷)今天心情几?(全家便利商店)给我小心点(统一小心点拉面丸)足够爱(new balance)去你的油(金沙源淡竹叶)10\品牌相关型Keep walking(johnney walker)常来常熟(常熟)多一度热爱(361度)原来生活可以更美的(美的)世界为你倾倒(青岛啤酒)买保险就是买平安(平安保险)地球是一块福田(福田公益)给我小心点(统一小心点拉面丸)懂天下事不如懂酒(董酒)你的康健是天大的事情(天大药业)(拆字型)工于致诚,行以致远(工行)善建者行,善者建行(建行)11\利益主张/定位型Think small(公共甲壳虫)掩护电器掩护人(公牛插座)一定吃到逗(趣多多)打开真感受(珠江啤酒)要来就来真的(维他柠檬茶)回甘就像现泡(茶里王)陆上公务舱(别克GL8)陆上统治力(宝马X5)三棵树,马上住(三棵树漆)好空调,格力造怕上火,喝王老吉要淘宝,到易趣送礼就送脑白金孝敬爸妈脑白金春节回家金六福我有喜事金六福送尊长,黄金酒看病人,送初元可能是世界上最好的啤酒(嘉士伯)清新爽洁不紧绷(某洗面脸)清新口吻,你我更亲近/相见才叫亲(绿箭)体贴牙齿,更体贴你(益达)头屑去无踪,秀发更出众(海飞丝)我们是老二,所以我们更努力(艾维斯)中国白酒第一坊(水井坊)中国高尚生活元素(水井坊)不是所有牛奶,都叫特仑苏不是所有的吉普,都叫jeep享受生活,享受每一刻/分享现在,分享生活(柯达)12\炼字瞰生活(万科城)凌驾自由(Jeep)英气顿生(揽胜)纵横于心(Jeep切诺基)非我不型(Jeep牧马人)情定时,唯有金(世界黄金协会)只要心够决(NIKE)Time is love唯有时间。

让爱。更相识爱。

(铁达时)13\EnglishJoy is BMWGo with VisaEnjoy Coca ColaDas auto(VW)Go beyond(陆虎)Keep walking(尊尼获加)Live young(依云)Live Fast(DIESEL)Be stupid(DIESEL)Dirty Jobs(DIESEL)We share(中国人寿台湾)Start ahead(飘柔)Let’s color(多乐士)Think different(苹果)Think small(公共甲壳虫)Generation Next(百事新一代)Connecting people(诺基亚)Beyond petroleum(BP)Make·Believe(SONY)Dirt is good(OMO玄妙)This is how(西门子)"How are you?" ( Vodafone)Life is good(LG)Life is for share(T-mobile)We are animals(Wrangles)Just do it(NIKE)Ideas for life(松下)Open your mind(smart)Sense and simplicity(飞利浦)Ask for more(百事)Yes,We Can(奥巴马竞选)Sheer driving pleasure(宝马)sheer driving pleasure纯粹驾驶兴趣ultimate driving machine终极座驾Impossbie is nothing(ADIDAS)Adidas is all in(ADIDAS)Citi never sleeps(花旗银行)Human after all(DIESEL)For successful living(DIESEL)Global warming ready(DIESEL)The best or nothing(疾驰)The World Local Bank(汇丰银行)Our Energy is your Energy(道达尔)Your Journey,Our Passion(普利斯通)Uniquely Singapore(新加坡旅游局)Endless Japan(日本旅游局)Hello 加拿大Self Made ManFrom Kindle, Fire is born 知识薪火相传 kindle firewake up to life 雀巢"If it's on, it's in." — Radio Times, MCBD Live by it(哈雷)The World Is In Play(索尼PS Vita)Never Stop Playing(索尼PS Vita)Long live play(索尼PS Vita)Life is a game自从姚明入主休斯顿以来,火箭队每年都市推出新的口号,例如:We are champions! (我们是冠军)、Be Part Of Something BIG (和我们一起开创大局面)、Are You in (你到场进来了吗)、The start of some thing big (伟业的开始)、Let‘s become BIG! Let‘s be BIG! (让我们开创大局面)、It‘s time!( 到夺冠的时候了)、以及Get Red! (红起来)。其他否认句禁绝不开心(嘉士伯)不走寻常路(美特斯邦威)没有不行能(ADIDAS)无兄弟,不篮球(ADIDAS)Citi never sleeps(花旗)。


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