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知乎,中国最大的知识分享平台应如何做广告流传


本文摘要:知乎(Zhihu.com)是中国年轻人广泛使用的知识共享网站,也是为数不多的拥有庞大的优秀用户社区和高质量内容的互联网平台之一。

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知乎(Zhihu.com)是中国年轻人广泛使用的知识共享网站,也是为数不多的拥有庞大的优秀用户社区和高质量内容的互联网平台之一。作为中国问答网站的巨头,知乎现在拥有2.2亿用户,1.6亿回覆数,DAU为4000万人,月浏览量高达330亿,人均会见时长为天天70分钟。

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从知乎的用户结构来看,以19-35岁人群为主,凌驾45%的知乎用户漫衍在一线及新一线都会,而到场讨论、共享和互动的"二线都会"和"三线都会"的用户数量正在增加。知乎聚集了各行业专业领域的话题,是中文互联网优质的UGC平台之一。知乎话题的小组人群通常受过良好的教育,并具有良好或专业的知识配景,很是适合教育用户的恒久广告宣传。

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除了PC端广告,知乎APP的效果型广告主要有4种广告形式,划分为开屏广告、信息流广告、回覆页广告和搜索广告。基于知乎效果型广告的转化率和报价因行业而异,因此我们建议联合知乎内容定向和用户兴趣定向精准定位人群,多种广告形式组合使用,以到达广告宣传的最大化效果。

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此外,知乎内容营销包罗软文植入、话题筹谋、搜索优化、机构号内容运营(类似于微信民众号运营,由品牌方公布图文文章/解答知乎热门提问/与粉丝用户互动)等,主要以问答、文章、实时内容公布的形式举行深度内容营销流传。◎电商行业推广案例最近,不局限于知识问答社区,知乎也推出了电商联动和直播等功效。

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在2019年9月,知乎开始内测与EC联动的名为"知乎好物推荐"功效。切合特定条件的知乎用户可以在问答和文章中添加如天猫和京东等电商平台的产物页面链接。"知乎好物推荐"还建设了官方帐户,并向用户提出种种问题。例如,在新冠病毒的疫情期间提出了"在隔离期间,你是「精致宅」还是「睡衣族」?"的问题并提倡有奖问答运动,用户回覆此问题并在文章中添加链接、推荐品牌/产物。

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如一位用户便回覆说:"有网课的时候我是精致宅,没网课时我是睡衣族",然后添加化妆后的图片以及美妆品牌"MAC"眼影产物的购置链接,以此完成该产物的推广流传。现在,知乎的好物推荐可以链接京东、淘宝、知乎商城、拼多多四种平台的商品页面,以图书、3C、智能生活用品等品类为主,走高品质产物精选的偏向。

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◎个护行业推广案例 – 潘婷洗发露内容营销潘婷与知乎互助推出一系列内容营销,围绕PANTENE GINZA的产物,诉求其养发护发的产物功效,展开如种草软文推广、「2019养发护发大赏」专题运动、APP开屏广告和信息流广告推广等内容营销运动,最终有效强化品牌曝光,乐成提升产物销量。以上内容来自OctoPlus Media Monthly Newsletter April Issue(奥博传媒每月新闻4月刊)。

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